完美体育争议广告不断京东美妆文案引众怒！双十一将至，各个电商平台都试图用新奇别致、吸人眼球的文案夺得用户的注意力完美体育，借势营销这也无可厚非，然而京东美妆的一句：“ 不涂口红的你，和男人有什么区别”，却弄巧成拙，被指责物化女性、歧视女性、框架化女性，引发众怒，网上一片口诛笔伐，京东连忙道歉，大家被激怒的情绪一时之间并没有平息。

　　截止目前，微博话题#京东文案 不涂口红的你#的阅读量是7678.7万，讨论1.3万。此次事件曝光者@写字楼大妈发博怒称：“以后哪个女的去京东面试，跟面试官说：老娘没口红，应该按男人算。”

　　同时，网友因为这句文案又衍生出无数让人哭笑不得的文案，如：“没有八块腹肌的你，和女生有什么区别”、“不涂口红的我，是爸完美体育！”、“比她大20岁的你，和爸爸有什么区别？”等等。

　　1、绝味鸭脖：去年双十一期间绝味鸭脖天猫旗舰店的营销海报出现了一个岔开双腿的女士，双脚戴锁链，并配以“鲜·嫩·多汁，想要吗”的文案。被指有性暗示，侮辱女性。

　　2、奥迪二手车：将整形女性比成改装后的二手车，在婚礼现场被当成物件被婆婆无礼的检查。被指侮辱完美体育、歧视女性。

　　歧视女性、物化女性，这些直男癌事件的发酵让消费者尤其是女性消费者，引起了一定程度的心理不适，对品牌的认可度降低，印象变差。

　　广告文案因传递不妥价值观而造成消费者事件频发，这些争议又以性别歧视、性暗示为主，但是这些带有隐晦暗示的广告一进入大众视野就被喷被禁被下架被处罚，说明了这种带有性别歧视的言论在当下社会在逐渐丧失滋生的环境。

　　今天，随着女性的社会角色和社会地位的改变，女性拥有了越来越多的钱财支配权，也有了越来越多的话语权，她们对广告中表现出的情绪不仅只是在网络社交平台上宣泄出来，更明显的是用实际的行动去表达思想，表现在京东美妆这里，就是京东的产品，拒绝消费。

　　所以，随着女性消费力的崛起，品牌加强价值观的建设、提高性别平等意识显得越来越重要。放在整个社会，社会主流的价值观需要重塑、加强。有时候负面广告对品牌的伤害是致命的，所以伤害用户感情的营销手段和营销文案，建议品牌三思而后行。