从护肤到美颜 化妆品的飞跃40年前，改革开放的春风让很多消费品制造行业插上了发展的翅膀，化妆品行业就是其中之一。40年来完美体育，社会经济不断腾飞，中国化妆品行业也随之开启了前所未有的“黄金时代”。

　　那时的人们不像现在，护肤品对那个年代的人来说，可能会觉得太奢侈，可用可不用，也只有在冬天皮肤干得不行时，才会迫不得已抹上一点儿。赶时髦可是富人们的生活，对那些当时并不富有的市民而言，也只能够用得起蛤蜊油。

　　“蛤蜊油是那个时候护肤品中最为流行、最为大众化的润肤用品。一到冬天冻手冻脚皮肤皴裂的现象司空见惯，抹点儿蛤蜊油权当护肤美容。蛤蜊油是当时价廉物美的化妆品，就外包装而言，据说也是赏心悦目。”在市区从事美容行业的李媛告诉记者，小时候，一盒蛤蜊油是一家人的美容用品。

　　当时上海品牌的化妆品在中国一枝独秀，以上海家化为代表的护肤品牌风靡全国，雪花牌珍珠膏在全国非常受欢迎。

　　上世纪70年代末80年代初，改革开放以来，人们不管是物质还是文化生活均普遍提高，对化妆品的认识，当然也逐渐改变。这个时期，美加净和霞飞是家喻户晓的化妆品品牌。但80年代的消费观念仍然处于萌芽状态完美体育，基本上还是以雪花膏为主要产品，美加净等在当时是比较高端的化妆品。至于品牌方面，以国有企业为主导的中国本土日化更是经历了一次繁荣期，美加净被誉为中国化妆品第一品牌，而霞飞堪称中国化妆品行业的先驱，最早引领美白市场。

　　李媛说，改革开放之后，有一个化妆品品牌不得不提及，那就是大宝。“大宝，天天见！”这句脍炙人口的广告语，相信你一定记得，也被人们所传诵。那时，电视里的广告一天不知道要播放几遍。大宝的广告语“要想皮肤好，早晚用大宝”更是深入人心。

　　除此之外还有宝洁，它是国际化妆品牌率先进入中国市场的代表，以一款OLAY玉兰油打动了很多年轻人的芳心，或许你也曾经用过，还对它印象深刻。这个时代的人追求时尚，对自己的外表已是相当的注重。加上物质生活水平在不断的提高，人们对化妆品的要求也是越来越高。

　　为了满足爱美人士追求时尚的热潮，市面上出现的化妆品种类越来越多，化妆品的功效也渐渐增加。时代的蜕变，不断影响着化妆品世界，也吸引了国际化的化妆品进入中国市场。

　　40年前，很多中国女性的梳妆台上只有一瓶雪花膏，40年后，梳妆台变得拥挤了：防晒霜、眼霜、精华素……

　　曾经素面朝天多年的中国人，40年后，不再困惑什么是美、该不该用化妆品或者该用什么化妆品，如今，他们可以按自己的爱好和需要“任性美”完美体育。

　　40年前，很多中国消费者在家搽个雪花膏甚至还有点儿不好意思，更不用说躺在美容院里享受专业的服务——对他们来说，那是超乎想象的事。

　　40年后，很多消费者(无论男性或女性)手中都有了一张美容卡。就连商场和超市的销售柜台，也纷纷开辟体验专区，为消费者提供试用装。

　　化妆品是“美的产业”，也是要为消费者创造“美的价值”和情感上的满足。在化妆品这个天地里，产品丰富得令你不知道买啥好，化妆品已不是什么新鲜的玩意儿，大小超市、商场等陈列的化妆品很多，街面上的化妆品店开了一家又一家。

　　时代在变，化妆品同样在变。40年化妆史给国人带来的变化，令人感慨万千，从化妆品品牌的突变，到它质的跨越，都让人耳目一新。这些涂抹在国人脸上的化妆品，有的已经退出了历史的舞台，有的仍然被一些人享用，还有的正在不断崛起，总有一款会让你为它倾心，为它着迷，因为它能够使你变得更美丽。