完美体育中国美妆行业发展现状分析近几年随着国民消费水平的提升，国内的美妆行业迅速发展，市场规模增长迅速。各类美妆产品中护肤品的市场规模占比最大；目前美妆产品的大众市场为主要的市场需求，同时高端市场的占比也有所上升。

　　美妆（化妆品）是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

　　美妆行业上游产业主要是原材料提供商包括化工材料和包装材料，美妆行业的原材料主要来自于化工企业，通过化工生产提供美妆产品的有效成分、表活、油脂、等基础物质。一般占护肤品成本比例的70%以上；随着美妆行业的发展，美妆产品所用的包装材料也越来越重要，精美、便捷的包装可以带动美妆产品的销售。

　　美妆行业中游产业包括生产商和品牌商。生产商则为典型的制造业企业，生产环节分为自产和代工，大型美妆品牌集团以自产为主，小品牌在考虑建厂成本下选择代工，代工方式根据代工厂的参与程度可分为OEM（仅生产）、ODM（研发与生产）、OBM（建立自主品牌）；品牌商在产业链中的话语权最强，品牌附加值高，掌握产业定价权，品牌商在产业链中居于主导地位。

　　美妆行业下游产业是渠道销售，主要分为线上、线下两种渠道。线下渠道包括商场、专业零售店、品牌门店等；线上渠道模式多元，包含各类电商平台。

　　1、自2018年以来，中国的美妆行业市场规模一直以超过10%的增速持续扩张，截至2021年，中国美妆行业市场规模从2016年的2000多亿增长到4000多亿。

　　美妆行业的细分类别包含了护肤品、彩妆、洗发护发等用品，其中护肤行业的市场规模在2021年超过了1800亿元，占美妆市场规模的45.2%，是美妆行业各细分类别中占比最大的细分类别。彩妆行业的的市场规模接近500亿元，占美妆市场整体规模的12.1%。

　　美妆行业的产品依据其产品定位和面向人群，其市场可分为高端市场和大众市场。高端市场是面向一二线城市具有高消费水平的人群，在2019年其市场规模大致占到了32%；大众市场主要针对低线城市的中产人群完美体育，虽然大众市场的美妆产品单价低但消费者基数较大，占据68%的市场规模，是我国主要的美妆产品市场。

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