中国美妆行业发展现状分析：人均美妆消费金额逐年攀升根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，美妆（化妆品）是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于表面的任何部位，如皮肤完美体育、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

　　中国人自古以来就有追求美的传统，因此我国美妆（化妆品）产业也历史悠久，1829年就产生了著名的“扬州谢馥春”香粉铺，1864年“孔凤春”诞生，1898年“广生行”美妆（化妆品）公司在香港创立——这是中国第一家现代化民族美妆（化妆品）企业，上海家化的前身完美体育。总结近现代以来我国美妆（化妆品）的发展历程发现，从第一家现代民族美妆（化妆品）企业广生行（上海家化）的建立到现在，国内美妆（化妆品）行业大致经历了三个阶段：

　　第一阶段（19世纪末-20世纪末）：国产品牌相继建立，本土品牌步入繁荣期：1931年到1998年间，百雀羚、大宝、小、羽西、佰草集等国产品牌相继成立。在这一阶段，大众开始对护肤化妆有了概念，叠加30年代上海滩名媛与大明星阮玲玉、胡蝶等的推崇，国产品牌风靡一时。在新中国成立后，工业化生产促进了美妆（化妆品）行业发展，行业进入快速成长期，中国人均美妆（化妆品）消费由80年代初的1元提升至90年代初的5元，在2000年达到约25元。

　　第二阶段（20世纪末-21世纪初）：国际巨头入场，国产品牌陷入低迷：改革开放后不久，国际巨头陆续进入中国市场，这一阶段我国美妆（化妆品）市场仍保持着快速增长，人均美妆（化妆品）消费增长明显。但当时国内真正有自主研发配方的日化企业完美体育，几乎不会有价格虚高的现象出现，也缺乏大力营销，以至于许多优质的美妆（化妆品）都停留在了开架品的状态，多年紧缩的利润空间和亲民的产品定位使国产品牌难以在物价飞涨的背景下良性发展。

　　第三阶段（2010年至今）：乘电商与消费升级之风，国产品牌强势复苏：随着电子商务的普及，国人的消费模式与消费习惯开始发生改变，叠加居民收入水平提高，三四线城市居民对美妆（化妆品）的需求显著提升，我国人均美妆（化妆品）消费由2010年的69.3元增长至2020年的242.17元。国产美妆（化妆品）公司抓住这一契机，大举布局网络营销，并借助电商这一新兴渠道大力拓展市场，国产品牌的市占率开始逐步回升。在此期间，不仅百雀羚、美加净、自然堂等老牌美妆（化妆品）公司重新进入大众视野，还催生了御家汇、一叶子、玛丽黛佳等依靠电商茁壮成长的品牌。随着销售渠道的多元化与消费升级带来的需求增长，国产品牌市占率有望进一步提升。

　　除了形式多样的线上渠道的带动，政策推动、消费水平提高、大众对美的追求提升等都是促进美妆行业快速发展的因素。从目前来看，国内美妆市场的规模仍在持续扩大，2021年我国美妆行业市场规模4026亿元，同比2020年的3400亿元增长了18.41%，预计2022年中国美妆零售市场规模将达到4819亿元。

　　2021年我国护肤行业市场规模为1820亿元，占美妆市场整体规模的45.2%，占比最大；彩妆行业市场规模为488亿元，占美妆市场整体规模的12.1%；洗发行业市场规模为485亿元，占美妆市场整体规模的12.0%；香水行业市场规模为342亿元，占美妆市场整体规模的8.5%；沐浴行业市场规模为283亿元，占美妆市场整体规模的7.0%；护发行业市场规模为174亿元，占美妆市场整体规模的4.3%。

　　随着中国人口红利期过去，年轻人越来越成为消费的主要人群，他们接受新事物快，有着截然不同于上辈人的消费观念，不少三四线城市的初中生、高中生，也用起了面膜，热衷于彩妆，年轻人的聚会越来越多，职场上对个体形象的越来越重视，都带来化妆品的消费量不断增加，近年来我国人均美妆消费金额快速增长，从2010年的69.3元/人增长到了2021年的285元/人。

　　更多本行业详细的研究分析见共研网《2022-2028年中国美妆市场全景调查与投资前景预测报告》，同时共研产业研究院还提供产业数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、可行性分析、商业计划书、IPO咨询等产品和解决方案。返回搜狐，查看更多