“潮”字当“头” 四联美发的时代记忆中华老字号历史悠久、世代传承，具有鲜明的传统文化背景和深厚底蕴。一块招牌就是一段传奇。已经一甲子的四联美发，坐落在京城的百年老店之间，正门是一张女士秀美的脸庞，加之一头飘逸的长发波浪，向人们展示着追求美、崇尚美的境界。本期新华访谈邀请到四联美发副总经理王然，针对老字号的传承与发展、改革与创新等话题畅所欲言。王然说，四联美发要弘扬传统民俗，挖掘美发文化，为老字号注入正能量和新内涵。

　　对于北京的老百姓来讲，“四联”应该是耳熟能详，它的总店位于王府井大街。1956年，上海四家知名理发店集体迁到北京，成立了四联理发馆。当时四家店总共108个人，带着所有“四联”后来使用的设备。与此同时，上海的师傅也带来了时髦的技艺和新潮的发型，与北京传统厚重的理发技艺相结合，形成“四联”独有的技术特点。

　　四联理发馆在1985年重装开业后正式更名为四联美发厅，从“理发”到“美发”，简单一个字的变化，体现了人们对于审美需求的变化，也充分反映了人们生活水平的提高。

　　“四联”也见证了改革开放后大家生活水平的变化，人们逐渐开始烫发，并开始对头发的色彩有要求，不再满足单一的黑色或深棕色，开始有了偏紫红色头发的出现，到了2000年左右开始有了挑染，说明人们对美的要求越来越个性化。尤其在2000年以后，基本上大家不再追捧千篇一律的发型，此时“四联”顺应市场，开始针对每个人的特点设计发型。

　　随着市场经济的冲击，传统理发技艺的传承处于困境，男士的“剃光头”“刮脸”“拱三茬”“无声吹风造型”技艺和女士的“手盘扁卷刷波浪造型”“手盘空心卷刷波浪造型”等技艺都是四联美发一直延续的拿手活儿，也是需要发扬光大的传统技艺。2013年，四联美发将以上技艺成功申报为东城区级非物质文化遗产保护项目。

　　四联美发还创办了美发博物馆，为老字号注入正能量和新的内涵。为了使博物馆的美发历史及美发知识更加丰富多彩，四联美发结合现代科技，利用多媒体技术打造互动体验区，给观者以直观、有趣、生动的多媒体人机互动展示和体验。博物馆里复制收藏了《永乐大典》里的《净发须知》。

　　作为美发行业的老字号品牌，四联美发一直在挖掘本企业的美发文化，利用美发业的传统民俗文化，举行美发文化节活动，通过周年庆典进行发型演示活动，让大家更深地认识到美发文化的源远流长。

　　作为京城服务业的老字号完美体育，“四联”的历史刻着首都城市发展的时代印记，同时清晰地反映着时尚的演变过程。在发型设计风格、服务方式、经营场所迁移及美发美容设备的更新等方面，它都经受了历史考验。在半个多世纪的漫长岁月里，“四联”成功地把握住了几次重要的发展机遇，在维护老字号的传统声誉的同时，也为老国企如何在迎接时代挑战的过程中完美体育，获得发展与新生完美体育，做出了有益和可贵的探索与尝试。