颜值经济不等于容貌焦虑这是一个“颜值经济”盛行的时代。伴随颜值经济的火爆，医美营销宣传也不断升温。从公交站台、地铁通道的大幅海报，到社交网站、内容平台上的各类广告，从影视综艺节目中的软硬广告植入，到直播间里的主播推广，医美营销宣传可以说是花样百出、无孔不入。在利益驱动下，一些医美机构在消费者中不断制造“容貌焦虑”“身材焦虑”，并通过虚假宣传完美体育、过度宣传，误导盲目消费、冲动消费。近日，国家市场监管总局公布10起医美市场虚假宣传完美体育、仿冒混淆等不正当竞争案件，通过披露典型案例，加大以案释法力度，提醒广大消费者科学理性消费，切不可盲目跟风，冲动消费。《广告法》明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。市场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》指出，本指南所称医疗美容广告完美体育，是指通过一定媒介或者形式直接或间接介绍医疗美容机构或医疗美容服务的广告。医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告；发布医疗美容广告必须依法取得或者查验《医疗广告审查证明》并按规定发布。市场监管部门重点打击：违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联；宣传或者含有未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目等内容……